Une signature de marque pour un positionnement stratégique

Pour promouvoir votre entreprise efficacement, il vous faudra choisir un positionnement en amont avant de vous lancer dans la Communication autour de votre marque.
Choisir un positionnement stratégique est tout l’enjeu de la réussite de votre entreprise. À travers votre positionnement, vous donnerez l’information à vos futurs clients de qui vous êtes, quels sont vos produits ou services et qu’est-ce que vous faites mieux que la concurrence. En d’autres termes, qu’est-ce qui vous rend unique et différent des autres.

Pour construire ce positionnement, vous choisirez des valeurs d’entreprise, définirez votre politique commerciale, choisirez un slogan, une signature de marque, une identité visuelle et un logo en accord avec ce positionnement et l’image de marque que vous voudrez diffuser.

Pour communiquer le mieux possible, être clairement identifiable par votre public ou bien pour avoir une image d’entreprise haut-de-gamme, ajouter une signature de marque à votre logo peut s’avérer très judicieux.

Mais qu’est-ce qu’une signature de marque ?

Une signature de marque, aussi appelée Tagline est une phrase de 3 à 5 mots qui accompagne le logo. Celle-ci donne des informations complémentaires sur votre entreprise : votre secteur, votre métier ou votre localisation. Prenons par exemple le logo de L’Oréal Paris, sa signature de marque est Paris.
Une signature de marque est très utile car avoir un nom et un logo ne suffisent pas toujours à bien identifier ce que fait votre entreprise et quelles sont vos valeurs.

La signature de marque et le slogan : deux phrases aux différents objectifs

La signature de marque ne doit pas être confondue avec le slogan. La signature de marque représente uniquement la marque alors que le slogan promeut le produit ou les services. Le slogan est souvent utilisé dans des campagnes publicitaires pour susciter l’émotion chez le public.

D’autres exemples de signatures de marque et de logos :

  • RENAULT – La vie avec passion
  • Mc Donald’s – I’m lovin’it
  • L’Oréal – Paris – « Parce que vous le valez bien.
  • Orange – la vie change avec orange
  • Allianz – Avec vous de A à Z
  • Disons Demain – Le site de rencontre des plus de 50 ans.

Les 6 qualités d’une signature de marque efficace

  • Originale : Vous êtes différent, montrez-le !
  • Disponible : elle ne doit pas avoir été utilisée auparavant par une autre entreprise.
  • Légitime : elle doit véhiculer une promesse crédible et durable.
  • Concise : La phrase doit être composée de 3 à 5 mots.
  • Claire : sans ambiguïté ni sous-entendu.
  • Mémorable : tout de suite reconnaissable et facile à retenir.